今年以来，句容茅山景区紧紧围绕“两个倍增”发展目标，坚持文化赋魂、业态赋形、创意赋新、品质赋美的发展理念，精准聚焦“首发、银发、金发、黑发”四大经济领域，靶向发力、抢抓机遇、整合资源，通过精心策划非遗进景区活动，创新推出爆款旅游“新三样”，以“四发”经济释放澎湃动能，成功推动文化与旅游深度融合发展，实现“双向奔赴”。

发力“首发”经济，激活业态新动能

为实现倍增目标，今年以来，茅山景区积极谋划产品首秀、品牌首发、活动首展。在经典“茅山老三怪”推介基础上，创新推出爆款“新三样”：茅山溶洞、相思树、太极回响石。同时，完善商业布局，打造弘景广场区域新商业圈，在句容城区葛洪大厦开设“茅山福都”城市定制文创旗舰店，景区内开设10家特色文创店，丰富旅游业态。

在创意合作方面，茅山景区与“英雄互娱”合作影视演绎、电竞赛事及游戏场景实景化项目，构造潮品消费新空间；联名“泡泡玛特POP MART”开发特色文创产品；联合大鱼影业开发“跟着短剧游茅山”沉浸式旅游产品，以创意持续赋新，焕发景区新活力。

深耕“银发”经济，打造康养目的地

紧抓当前文旅消费热点，针对日益壮大的老年群体，深耕“银发经济”。景区推出专属门票优惠，精心打造康养、疗养主题线路，并开设银发旅游专列。年初，景区成功迎来千人“银发”旅游团，老年游客在此登高祈福、摸福、系福带、练习八段锦、品福面，开启了“福气满满”的旅程。

为更好满足老年群体需求，持续提升服务品质与游客体验感：完善设施与服务，升级无障碍设施、增设老年医疗急救站，加强员工服务老年游客专业技能培训；开发专属产品，设计适老化旅游产品，如慢行游览路线、文化讲解服务；联合康缘颐养中心推出“医养结合”旅游套餐，提供健康监测、中医理疗等；打造旅居品牌，推出季节性康养计划（冬季避寒、夏季避暑），联合南京国旅在香港推出“茅山康养旅居”线路，致力打造高品质旅居养老目的地；挖掘文化养生，依托葛洪纪念馆，开发融合道家养生智慧的道养文化线路及产品。截至目前，景区已接待老年游客超4万人次，预计全年老年游客达10万人次。

激活“金发”经济，提升国际影响力

景区把握免签政策机遇，推行“机票即门票”优惠政策，吸引国际友人前来打卡，提升“中国茅山”国际影响力。5月18日，一批国际友人慕名沿着“跑男”路线探访茅山，他们在九霄万福宫俯瞰云海，在元符万宁宫摸“福”，在崇禧万寿宫感受道教符箓文化，深度体验茅山自然与人文之美。

据了解，景区今年已陆续接待了来自东南亚国家及韩国等地的游客。后期，景区将深化与南京大学、上海东华大学和江苏大学等高校的合作，拓展留学生客源输送，并针对性推出留学生茅山研学线路，持续提升国际化客源占比。

做强“黑发”经济，创新带来新体验

依托康养度假、红色研学、文博体验、体育赛事等优势领域，通过丰富业态、内容创新、精准营销打出组合拳。春节期间，景区联动金坛茅山东方盐湖城，推出168元套票及新春打卡手册，线上线下协同宣传，成功打响“一座茅山、两种玩法”品牌。茅山大庙会汇聚非遗市集、文化体验、舞龙舞狮等活动，氤氲浓浓“烟火气”，通过深挖历史文化资源禀赋，让游客沉浸式体验传统文化魅力。结合端午节，开展“童行端午，民俗雅趣”主题活动，设置艾草香囊制作、包粽子、非遗漆扇体验等环节，传统民俗体验区成了生动的文化传承课堂。

红色资源利用方面，景区将保护利用转化为发展优势，整合茅山铁军营党性教育基地、茅山新四军纪念馆、陈庄新四军修械所遗址、新四军医疗所遗址等资源，推出精品红色旅游线路，拓展红色文化的深度与广度，吸引游客追寻红色记忆。

综艺引流赋能，扩大品牌影响力

茅山是国家5A级旅游景区、道教上清派发源地，享有“秦汉神仙府，梁唐宰相家”美誉。5月10日，浙江卫视综艺节目《奔跑吧13》在茅山取景拍摄，全面展现了茅山的人文风情、自然景观和特色美食。景区巧妙借势，以年轻化、场景化为抓手，设计综艺同款“沉浸式”体验项目，推出“跟着跑男打卡茅山”专属线路，激发旅游经济新活力，让更多游客了解茅山、爱上茅山。

擘画未来：沉浸式体验引领旅游新风尚

茅山景区着眼长远，以沉浸式体验为方向，从六大维度深度探索，将文化元素转化为动人场景与故事，通过感官美学融合，让游客深度体验“Maoshan Travel”的文化韵味：

探秘茅山，数字科技沉浸体验。与爱奇艺线下项目合作，以深厚道教文化为基底，依托玄宫、宫观打造“探秘茅山”项目，运用现代科技以年轻化方式呈现古老神秘文化，满足游客猎奇探秘需求。

烽火茅山，红色文化沉浸演绎。联合茅山新四军纪念馆及相关团队，利用“茅山小号手”“神奇的军号声”等故事，运用信息技术打造红色旅游科技新场景，通过实景演出、剧本杀、研学等形式，生动传播红色文化。

数字茅山，博物馆群沉浸参观。紧跟文博热潮，在现有博物馆运用多媒体互动、智能导览、场景复原技术，生动呈现文物故事；持续推进“洞天福地”申遗及考古勘探，合作开发考古体验研学项目，提供“可看、可听、可触摸”的观展之旅。

康养茅山，养生文化沉浸参与。与北京同仁堂合作挖掘茅山中医文化，开发道地药材养生产品；开展道医咨询、道文化讲座、道教音乐展演及养生修行体验课程。同时，推进影视基地建设，开发茅山主题网络剧（短剧）及衍生品，开展“跟着微短剧去旅行”活动，实现“观看-打卡-消费”闭环。

赛事茅山，文化体育沉浸互动。争取国家体育总局支持，在茅山设立搏击赛事基地，提升“跟着赛事去旅行”热度；积极与江苏卫视洽谈，推动年内在茅山举办咪豆音乐节，打造尽兴而归的文化体育盛宴。

在多项创新举措的强劲推动下，景区实现了入园客流与销售额较去年双双增长30%的亮眼成绩。展望未来，句容茅山景区将持续通过新举措、新发展、新突破，奋力推动茅山从“美好风景”向“富裕钱景”华丽蝶变，全力以赴谱写文旅融合高质量发展的崭新篇章，在时代大潮中焕发出更加蓬勃的生命力与竞争力。

句容茅山景区：“四力齐发”激活新动能 文旅融合擘画新图景

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